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跑步赛事从井喷到冷静,我们究竟该拿什么吸引

时间:2018-09-26 16:14来源:未知 作者:admin 点击:
特步企鹅跑北京站在居庸关长城落幕。 @新华体育 图 体育产业的大发展中,过去几年催生了诸多赛事相继落地,这有助于推动体育产业和全民健身,但也势必带来同质化与激烈竞争。
特步企鹅跑北京站在居庸关长城落幕。 @新华体育 图
 
体育产业的大发展中,过去几年催生了诸多赛事相继落地,这有助于推动体育产业和全民健身,但也势必带来同质化与激烈竞争。
 
以路跑和马拉松赛事为例,一个周末全国各地举办赛事能超过30场,如何在细分领域和市场中做精做强就显得尤为关键。
 
而在这波路跑竞争中,大资本也想来一场跑步IP打造。
 
井喷下,更要定位清晰
 
按照国外过往的经验,经济水平发展到一定程度,会带动国家进入“跑步周期”。
 
所谓的周期,就是指——当人均GDP超过5000美元之后,一个国家的多个城市以“马拉松和跑步赛事”为依托,进入全民路跑的体育消费黄金周期。
 
在这个消费大潮中,腾讯体育对于现在的年轻人并不陌生。在版权市场拥有NBA这样的稀缺资源,在办赛领域则主打原创IP,企鹅篮球名人赛、企鹅足球名人赛等都收获了“眼球”。
 
不久前,2018特步企鹅跑北京站落幕,在过去长达5个月时间里,企鹅跑穿越全国十座城市,吸引参赛人群超过7万。可以说,在企鹅跑诞生的第二年已经做出特色,那么一个新生儿该如何抢下国内跑步细分市场的蛋糕呢?
 
2018特步企鹅跑厦门站。
 
对此,腾讯体育运营总经理赵国臣在接受澎湃新闻记者采访时表示,“跑步市场确实火爆,但你必须看到这个市场已经从前几年的井喷状态趋于冷静,要想在纷繁众多的赛事中走出自己的路,你必须有自己清晰的定位。”
 
在业内人士看来,类似的赛事IP矩阵其实有相通之处。
 
“无论是大众参与型赛事还是体娱跨界类观赏型赛事,都要立足于在细分市场做文章,尝试在不同类型比赛的细分领域长线发展。”赵国臣说。
 
目前,“社交+娱乐”被认为是这项赛事有别于很多跑步赛事的关键,“我们不是在做竞技类的路跑,相比于国内更多偏重竞技的赛事,我们更加强调以跑步为载体、为年轻人打造一个全新的社交圈。跑步也可以像音乐节、嘉年华一样成为一种社交场景,是一种生活方式。”
2018特步企鹅跑深圳站在深圳湾体育中心开跑。  视觉中国 图
 
年轻人市场更要垂直细分
 
跑步的社交和娱乐属性是有数据支撑的。
 
以今年的参赛人群调研来看,77%的人没有专业体育赛事的参与经验,52%的人参加比赛是为了朋友聚会,37%的人希望通过参赛结识新朋友,以锻炼身体为目的的人占到36.5%。
 
事实上,也正是因为主打社交牌,赛事体系和营销体系才可以无缝连接。“现在的跑步追求的是年轻、时尚、好玩等元素,赛事定位清晰了,参赛人群也很精准,赞助商也能有的放矢。”
 
国内有团队做了相关研究,认为“跑步经济”包含四个主体部分的收入来源,分别是由赛事本身产生的赞助商投资、报名费等收入,基于比赛所产生的主场馆租赁和酒店住宿等载体经济,出售赛事转播权所带来的媒体收入,以及外延出的涵盖“吃,喝,行,游,购,娱”等各个方面的文化旅游消费。
 
2018特步企鹅跑深圳站。视觉中国 图
 
据悉,今年的赛事整体商业收益较去年已经有了稳步提升,而在竞争白热化的跑步市场,相似的例子也并不罕见,当下荧光夜跑、cosplay跑等赛事能够迅速成长,同样得益于在细分市场的深挖。
 
当然,办赛的背后,腾讯的社交基因以及互联网属性在赛事中的作用也不言而喻。
 
调查显示,参赛人群中95%的人把微信作为首选的社交平台,QQ则占到57.9%。从这个角度看,作为一个互联网公司,腾讯拥有的海量用户以及与用户间的黏性很大程度确保了赛事的用户基础。
 
对于办赛的优势,赵国臣也直言不讳:“我们的平台用户和运动的人群能够实现一定程度的重叠,在体育、娱乐等资源整合上也有平台优势。”
 
的确,相比于前几年的“井喷式”发展,如今的中国跑步市场越发成熟。赛事更加细分、服务更加周到,安全保障更加完善,奖金设置更具吸引力……这些都是中国路跑新格局下的积极信号。 (责任编辑:admin)
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